Search Knowledge Base Articles

006 | Business od A do Z - OCHRANA VAŠÍ ZNAČKY

Než stisknete tlačítko „AKCE!“ a začnete vytvářet prototypy, zbývá ještě jeden krok. Potřebujete udělat prověrku u registrovaných společností, abyste zjistili, zda název, který jste si zvolili, již nezaregistroval někdo jiný, a podniknout kroky k ochraně identity vaší značky. V první fázi to může být ve vaší domovské zemi. Já od samého začátku Childs Farm používala právníka pro IP (Intellectual Property = duševní vlastnictví), aby zajistil, že mám právo bez omezení používat název a logo Childs Farm na všech klíčových trzích, o nichž jsem cítila, že na nich do pěti let od uvedení můžeme obchodovat.

Ačkoliv neexistuje právní povinnost registrovat svou IP (Intellectual Property = své duševní vlastnictví), opravdu bych vám to doporučila. Je to zásadní součást ochrany identity vašeho podnikání a zanedbání tohoto malého kroku vás může později pořádně kousnout do zadku. Nebo, jak mi řekl jeden můj akcionář, který pracoval v britském filmovém průmyslu: pokud to nevlastníte vy, může to vlastnit někdo jiný.

Může se zdát, že v rané fázi z podniku odtéká spousta peněz, ale je moudrou investicí zapojit právníka na IP včas, aby se to udělalo správně.

Proces zahrnuje:

  • podání žádosti na Intellectual Property Office (IPO) = Úřad Průmyslového Vlastnictví,

  • splnění konkrétních požadavků,

  • zaplacení příslušného poplatku.

Jakmile je název vaší značky podán k registraci, je možné k němu na obalu a v médiích připojit malou „TM“, která ukazuje, že je „trademarked“, tj. že byl podán k posouzení. Jde o prozatímní stav, dokud nebude plně přezkoumán a definitivně zapsán; poté lze TM nahradit „R“ v kroužku jako „registered“ (registrovaná ochranná známka).

Registrace zdokumentuje vše – včetně použitého písma v logu a jakékoli ilustrace nebo „lock-upu“. V našem případě to znamenalo logo Childs Farm s motivem létající včelky. Jak jsme rostli, zaregistrovali jsme i rozvržení našich etiket. Jiné firmy se skutečně pokoušely kopírovat náš přesný styl, ale když to udělaly, mohli jsme jim poslat právní dopis a okamžitě přestaly.

Je na vás, v kterých zemích si značku zaregistrujete, ale každou je třeba řešit individuálně – i proto je tak užitečné spolupracovat se zkušeným profesionálem. V našem případě byl Childs Farm nejprve registrován ve Spojeném království, Irsku a v Evropské Unii, ale s růstem distribučních ambicí jsme velmi rychle přidali Ameriku, Kanadu a Australasii.

Existují určité regiony, které jsou proslulé kopírováním značek – zvlášť když vykazují známky výrazného růstu – takže se vyplatí IP v těchto místech zvlášť pečlivě „uzamknout“. Udělali jsme chybu, když jsme to v jedné zemi zanedbali s tím, že to necháme na dobu, až budeme mnohem větší. Získání práv Intellectual Property nazpět nás stálo přibližně £25 000 Britských Liber (circa 500 000 CZK) na právních poplatcích. Když to neuděláte správně, je to drahá záležitost.

Nakonec by měla být veškerá IP registrována na jméno vašeho podnikání, nikoli na vaše vlastní jméno. Vlastníkem těchto údajů by měl být podnik, ne vy.

Ochrana vaší IP

Mark Antingham

Mark Antingham z Antingham Solicitors mě skvěle radil s ochranou IP v průběhu celé mé cesty s Childs Farm a zde sdílí své vhledy a doporučení k registraci IP.

Základem každého produktu (a ostatně i služby) jsou „práva duševního vlastnictví“, která v těchto výrobcích (a službách) existují. Na jedné úrovni IP zahrnuje tvůrčí úsilí, které se promítlo do jejich navržení a zabalení. Na další úrovni je IP svazkem práv, která lze použít k tomu, abyste zabránili třetí straně kopírovat váš produkt – a umožní vám jednat, když to někdo udělá. Práva IP jsou mnohovrstevná: zahrnují vaši konkurenční výhodu, chrání vaše produkty a širší podnikání, umožňují jasně vymezit aktiva vašeho byznysu a fungují také jako bariéra vstupu.

  • Mít jasnou znalost práv IP (a zejména těch ve vašem produktu a širším podnikání) je pro každého podnikatele nutnost.

  • Jaká jsou jednotlivá práva IP?

Stručně, hlavní jsou následující:

Ochranné známky (Trademarks)

To je název vaší značky – váš „house mark“ – a možná i název vašeho produktu. „Get-up“ neboli „trade dress“ (vzhled výrobku) je rovněž ochrannou známkou. Značky lze chránit registrací (registrované ochranné známky) ve Spojeném království i celosvětově. Obecně musejí být „odlišitelné“. Registrace není povinná, ale je to velmi dobrý nápad. Jako jediné z práv IP má registrace ochranné známky potenciál existovat na dobu neurčitou (pokud se obnovuje a není napadena či opuštěna). Mnohé známky jsou velmi staré – a stále nesmírně cenné. Ve Spojeném království je neregistrovaná známka chráněna žalobou zvanou passing off. Stačí říci, že spory z passing off mohou být (velmi) drahé a u soudu obtížně vymahatelné. Výsledek sporu je nejistý. Naproti tomu registrovaná známka je zapsána na 10 let – a lze ji obnovovat vždy na dalších 10 let.

Autorské právo (Copyright)

Toto velmi staré právo (existuje od 16. století) chrání literární, výtvarná a dramatická díla. Chrání také zvukové záznamy, filmy, vysílání a dokonce i rozvržení vydaných literárních a dramatických děl. Neexistuje (alespoň v UK) žádný rejstřík autorských práv a – u písemných, dramatických a výtvarných děl – trvá právo po dobu života autora plus 70 let po smrti autora. Lidé si autorské právo spojují hlavně s knihami (což je pravda), ale chrání i plány či výkresy designu produktu.

Návrhy / Vzhledy / Konstrukce (Designs)

Právo designu je (bohužel) složité, protože existuje řada překrývajících se práv, která mohou chránit britské nebo české designy. Stejně jako u ochranných známek existují registrovaná i neregistrovaná práva k designu. Ta chrání vzhled výrobku, tedy rysy tvaru a zdobení. Například výrazné flakony vůní Jean Paul Gaultier jsou chráněny právem designu. Registrované designy mohou trvat 25 let, ale musí být nové a mít individuální povahu.

Patenty (Patents)

Většina lidí si při IP (Duševním Vlastnictví) hned vybaví patenty. Patentová ochrana se týká nových vynálezů, které jsou schopné průmyslového využití. Pouhý nápad takto chránit nelze. K získání patentu musí být produkt nebo proces nejen nový, ale také způsobilý „průmyslového využití“. Kdyby v době Leonarda da Vinci existoval patentový proces, jeho bezesporu nový návrh prvního vrtulníku by test neprošel, protože zjevně neměl představu, jak ho uvést do provozu. Patenty bývají náročné na získání, časově nákladné a (mohou být) drahé. Některá odvětví a trhy se vyvíjejí tak rychle, že patentový proces sotva pomůže – než je patent prozkoumán a udělen, trh je jinde. Potenciálně může britský/český patent trvat 20 let.

Jak by měl podnikatel k IP přistupovat?

Zásadní je vědět, jaká práva IP (Duševního Vlastnictví) spočívají ve vašich produktech, názvu značky a širším podnikání. Kromě toho, že poskytují prostředky ochrany před ostatními, jsou práva Duševního Vlastnictví (IP) aktivy, která mohou být (minimálně potenciálně) vaším nejcennějším aktivem ze všech aktiv. Následující lze brát jako checklist (kontrolní seznam), vůči němuž by se měly poměřovat vaše produkty, název značky a další IP aktiva:

  • Identifikujte IP aktiva ve vašich produktech a širším byznysu a zvažte, jak je chránit. Pokuste se zhodnotit přínosy ochrany.

  • Určete vlastníka práv k produktu(-ům) a vašemu podnikání. Odkud tato práva pocházejí?

Mějte na paměti, že třetí strany mohly pro vás provádět designérskou či vývojovou práci. Pokud ano, zajistěte si postoupení veškerých práv IP k jejich dílu. To zahrnuje nejen design produktů, ale také návrhy ochranných známek a jakoukoli obrazovou složku, kterou budete používat. A pokud vám recepturu produktu vytvořila třetí strana, musíte vlastnit i tu. Důležité je též zajistit, aby jakákoli pracovní smlouva se zaměstnanci obsahovala ujednání, že IP k dílům vytvořeným při výkonu práce náleží vám.

Vyvolá prodej produktu(ů) nárok třetích osob z porušení?

Je životně důležité zajistit, aby produkt – a podkladová práva IP v něm – a vaše značka byla volně použitelná na trzích, kde budete prodávat, a kde budete značku používat. Pamatujte, že práva IP jsou teritoriální – registrace v UK vás nekryje v EU ani jinde. Pokud míříte mimo UK, je nejlepší nejprve prověřit střet s právy třetích stran a poté rozhodnout, zda svou IP chránit i v těchto jurisdikcích. Dále:

  • Uchovávejte veškeré výkresy/návrhy s odpovídajícími daty a uvedením autora. Umět prokázat vlastnictví a ukázat tvůrčí proces je důležité nejen při obraně proti tvrzení o porušení práv.

  • Budujte IP registr – přehled vašich práv a jejich detailů. U registrovaných práv pečujte o kritická data (např. obnovy).

  • Nezapomeňte na vlastnictví domén – zajistěte, abyste je vlastnili vy (ne IT kontraktor).

  • Zajistěte, aby vaše obchodní podmínky (i online) obsahovaly ustanovení o ochraně IP. Totéž platí pro distribuční, retailerské a agentské smlouvy; partneři potřebují právo vaši IP používat v rámci plnění smlouvy, ale neměli by vlastnit jakákoli vaše práva IP ve svých zemích.

  • Využijte odborné poradenství k ochraně a monetizaci vaší IP.

Souhrn praktik v kostce

1) Clearance názvu a rychlá ochrana (EU/CZ kontext):

  • Prohledejte EUIPO eSearch/TMview, WIPO Global Brand DB, ÚPV ČR (národní známky), plus Google, sociální sítě a domény.

  • Zvažte slovní i obrazové známky; třídy podle Niceské klasifikace.

  • Podání: pro EU preferujte EUTM (EUIPO) → jeden zápis pro celou EU; mimo EU použijte Madrid Protocol (WIPO) pro US/UK/CA/AU/NZ atd.

  • Označení: TM můžete používat u podané známky; ® až po zápisu. Zneužití ® může být klamavé.

2) Co vlastnit (minimální balíček):

  • Slovní OZ (ochranná známka) (název značky), obrazová OZ (logo/lock-up), případně kombinovaná.

  • Registrovaný průmyslový vzor (obal/etiketa/3D tvar).

  • Autorská práva k ilustracím, layoutu, fotografiím (smluvní postoupení).

  • U technického řešení zvažte patent/užitný vzor (dávejte pozor na novost – nic nezveřejňujte před podáním).

3) Řetězec práv (chain-of-title):

  • Ve smlouvách s designéry/dodavateli uveďte postoupení majetkových práv (včetně zdrojových souborů, font licencí, Pantone).

  • U zaměstnanců ujednání, že díla vytvořená v práci patří firmě.

  • IP registrovat na společnost, ne na fyzickou osobu zakladatele.

4) Freedom-to-Operate (FTO) a teritorialita:

  • Před uvedením na trh proveďte FTO rešerši v cílových zemích.

  • Pamatujte: registrace je teritoriální; EUTM nekryje UK/USA. Plánujte priority + 6měsíční prioritu (Pařížská úmluva).

5) Důkazy a správa portfolia:

  • Vytvořte IP registr (přihlášky, zápisy, třídy, země, obnovy).

  • U OZ počítejte s povinností užívání (po 5 letech v EU hrozí výmaz pro neužívání). Schovávejte faktury, fotky, kampaně.

  • Nastavte watch službu (hlídání kolizních přihlášek) a podle potřeby podejte námity.

  • Zvažte celní zadržení (AFA) proti padělkům u celní správy.

6) Claimy a obal – důkazy připravené ke kontrole:

  • Každý claim (vegan, cruelty-free, hypoallergenic…) mějte doložený (organizace typu The Vegan Society, Cruelty Free International; v EU relevantní orgány).

  • Uložte technické listy, testy, certifikace; usnadní to reakci na kontroly i spory.

7) Rozpočet a pořadí kroků (lean):

  1. Rešerše + domény/handly → 2) EUTM slovní + obrazová (priority market) → 3) Design obalu → 4) Smlouvy o převodu práv → 5) Watch → 6) Rozšíření přes Madrid.

Did you find this article useful?

Related Articles